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营销评选-在2019年消费市场创新案例不断-资讯聚集地

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技術創新無疑是促進消費市場增長的重要推動力。

十大消費創新案例揭開面紗「2019十大消費創新案例評選」活動是由每日經濟新聞發起,每經智庫、未來商業創新創投生態聯盟、中國酒業研究院、智慧物流研究院提供指導意見的權威評選活動。評選活動全程遵循着公平、公正原則,從創新性、顛覆性、成長新、持續性、建設性五大維度對案例進行考量。

如瀘州老窖·國窖1573以創新的形式打造「文化IP」,讓中國白酒以更加時尚化、國際范的形象傳遞中國文化的魅力。

洽洽食品更是跨界營銷,聯手春紀以「瓜子臉面膜」為創意噱頭,攻佔時尚、美妝、社交話題圈,擴大品牌影響力。

我們相信,只要敢於競爭、勇於創新,看似穩定的市場格局中,總能找到新的機會。

瑞幸咖啡推出行業首創的新零售運營合伙人模式,以「零加盟費」和一整套成熟的數字化運營系統,顛覆性革新了傳統加盟行業風險大、負擔重、收益低、合作不長久等難題。

11月8日,由每日經濟新聞(博客,微博)主辦的「2019中國消費創新與服務業發展論壇」在成都盛大開幕。現場匯聚了騰訊、蘇寧、美年健康(002044,股吧)、紅旗連鎖(002697,股吧)、川酒集團、美盈森(002303,股吧)、上海家化(600315,股吧)、Canva中國、新網銀行等知名消費類企業的高管和上百位行業精英,論壇就當下和未來中國消費行業的發展趨勢、創新和機遇展開了高峰對話,在眾多嘉賓見證下,「2019十大消費創新案例」一併隆重揭曉。

上海家化旗下佰草集為新品凍乾麵膜打造了「變美是最好的復讎」的病毒視頻,創下化妝品行業短視頻的關注新記錄。

消費創新驅動經濟穩定增長在消費升級、鄉村消費崛起、服務消費擴大等一系列利好因素下,中國的消費市場仍然保持着穩定發展的態勢,前三季度國內消費市場的平穩增長,進一步表明了消費對經濟增長的穩定器和壓艙石作用。

三大創新領域引領行業潮流「2019十大消費創新案例評選」的結果從一定程度上也代表着2019年消費市場的創新趨勢。具體來看,十大創新案例大體可以總結為三大創新領域:技術創新、營銷創新和模式創新。

而創新則是促進經濟發展的內在驅動。

每經記者陳克遠每經編輯王麗娜2019年中國消費市場持續火熱。商務部數據顯示,2019年前三季度,全國實現社會消費品零售總額29.7萬億元,同比增長8.2%,消費對經濟增長的基礎性作用繼續鞏固。

但也正因如此,國內的商業市場同樣競爭激烈。2019年,曾經國內看似不可撼動的互聯網「BAT」格局,在這一年幾經改寫;瑞幸咖啡在這一年再度叫板國際咖啡大佬星巴克,到2019年底,公司計劃建成總門店數超過4500家,成為中國最大的咖啡連鎖品牌;洽洽食品則在這一年與一眾「網紅」零食品牌同台競技,但終是各有所長。

根據評選結果,京東產業互聯網扶貧、蘇寧易購(002024,股吧)零售雲、瀘州老窖(000568,股吧)·國窖1573創新傳遞中國文化、拼多多「多多果園」項目、瑞幸咖啡新零售合伙人模式、上海家化佰草集新營銷轉型、洽洽食品(002557,股吧)洽洽瓜子臉面膜跨界營銷、Canva中國-Canva企業版品牌管理雲、天味食品(603317,股吧)火鍋底料灌裝工序自動化技術及裝備、興盛優選社區電商創新商業模式,這十大創新案例成功突圍。

Canva中國推出的Canva企業版,緊跟數字營銷時代,技術賦能、幫助企業解決跨區域、多渠道、高頻次的品牌管理難題,為企業規模化品牌管理帶來了顛覆性的變革。

歷時一個月,從百余家企業的創新消費案例中脫穎而出,經過公眾投票、權威專家投票以及資深投資人評審的層層篩選,最終,「2019十大消費創新案例評選」答案終於揭曉。

本次,我們同時評選出十家「2019消費創新優秀企業」。他們同樣歷經公眾投票、權威專家投票以及資深投資人評審的層層篩選,憑藉優秀案例入選。他們分別是:本來集團、川酒集團、創新奇智、達達-京東到家、國美零售、光明乳業(600597,股吧)、金楓酒業(600616,股吧)、派派、樂樂茶-制茶楽園、榮泰健康(603579,股吧)。

天味食品則採用現代技術改造傳統食品工業,積極進行自動化生產和關鍵設備的自主研發。

可以預測,隨着5G、區塊鏈、人工智能等新一輪技術的推動,我國經濟運行中,多樣化、多元化、多層次的消費創新仍將加快湧現,消費創新驅動增長的格局依舊會持續,並將繼續為中國經濟長期持續穩定增長提供主要動力。

在模式創新領域,拼多多獨創的公益遊戲應用「多多果園」,打造了以遊戲化運營帶動農產品(000061,股吧)的全新消費體驗。

社區電商的創新代表興盛優選,則依託于社區實體便利店,以微信小程序為銷售平台,通過「預售+自提」的商業模式,這區別傳統電商先備貨再售賣,大大節省了供應商和公司的儲運成本。

營銷創新成為老字號、老品牌煥發新生的殺手鐧。

蘇寧零售雲則通過全場景的數字化重構和全價值鏈的平台化賦能,幫助縣鎮的中小商戶完成了智慧零售轉型。

百舸爭流千帆競,勇立潮頭唱大風。

正如中國國家主席習近平在第二屆中國國際進口博覽會開幕式上發表主旨演講時強調,各國應該加強創新合作,推動科技同經濟深度融合,加強創新成果共享,支持企業自主開展技術交流合作,讓創新源泉充分涌流。

可以說,十大創新案例的最終結果,是這十家企業憑藉自身的實力和創新成果,實打實、硬碰硬贏來的榮譽,他們的創新成果獲得了來自消費者、投資人以及業內權威專家的認可。

可以看到,在2019年消費市場創新案例不斷。但在這諸多創新案例中,究竟哪些案例最受消費者認可?哪些案例最為業界和投資人所關注?

模式創新則為消費者帶來全新的消費體驗。

在技術創新領域,隨着京東從零售向以零售為基礎的技術與服務企業轉型的步伐,京東以產業互聯網能力賦能農業、扶貧助農,引領貧困地區產業實現了跨越式發展。

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